はじめて写真展を開きたい方へ④ 〜宣伝編〜

はじめて写真展を開きたい方へ」シリーズ第4弾。
第1回の会場選択編、第2回の写真のセレクト編、第3回の額装編に続き、今回は宣伝編です。

これまで展示会(写真展やエッセイ展)を4回行ってきました。

なにを準備すればいいの?
どこで開催するのがいいの?
なにが必要なの?
写真はどうやってプリントするの?
なにに額装するの?
どう宣伝すればいいの?
お金はいくらかかるの?

2015年にはじめて写真展を開催した僕は、まさにこんな状態でした。

なにもわからない状態から試行錯誤を繰り返しながら様々な展示会場で写真展を開催してきた中で、いくつかのノウハウを得ることができました。

そして、展示会を開催するようになり、僕はこれまで大小合わせて10程度の写真コンテストで賞を頂くようになりました。
その中には新宿のギャラリーで個展を開催させて頂けるコンテストや、200人に1人しか受賞しないというニッコールフォトコンテストで2回受賞することができました。

写真展を開きたいんだけど、なにから始めればいいのかわからない。
そんなあなたの背中を押したくて。

このブログがヒントとなって、あなたの初めての写真展の開催に繋がれば幸いです。

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第1回:はじめて写真展を開きたい方へ① 〜額装編〜
第2回:はじめて写真展を開きたい方へ② 〜写真のセレクト編〜
第3回:はじめて写真展を開きたい方へ③ 〜額装編〜
第5回:はじめて写真展を開きたい方へ⑤ 〜会場レイアウト編〜
第6回:はじめて写真展を開きたい方へ⑥ 〜当日持参する道具編〜

【フォトコンテストで入選するために】

フォトコンテストで入選するために①-よい写真を撮る-

フォトコンテストで入選するために②-コンテストを選ぶ-

フォトコンテストで入選するために③-写真をセレクトする-


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あなたはどんな人に写真展に来てもらいたいの?

せっかく写真展を開くことになったので、できるだけ多くの方に見に来て頂きたいという思いがあり、そのための宣伝をどのようにしていけばいいのかと考えました。

まず、ターゲットをどうするのか。

知り合いだけで満足なのか。
地域の方にも来てもらいたいのか?
写真やテーマが好きな方にも足を伸ばして頂きたいのか?
写真関係の仕事をしている方にも来て頂きたいのか?

自分の写真展を想像し、どんな方に来場してもらたいのかを想像しながら宣伝を考えていく必要があるかと思います。

展示会の様子

僕が実際に写真展を開催するために行った宣伝活動

写真展を開催するために、6つの宣伝活動を行いました。

①DMの作成(写真)・配布

②SNSによる発信

③ホームページやブログの作成

④知り合いにメール

⑤プレスリリース

それぞれ実際に行ってみての感想をお伝えしていたいと思います。

①DMの作成・配布

はじめて個人で展示会を開催するのならば、DMを作成することはオススメです。

正直、DMによる爆発的な集客力は期待できません。
直接配れる人には限りあるし、展示場の近くのお店に置いてもらってもそれを見てやってくる人はそんなに多くはないでしょう。

ただ、例えば飲みに行ったときにお店の方やお客さんと話が弾んで「今度、写真展をするんですよね」みたいなことを話して、さっとDMを渡すことができる。
そうやって直接渡した人は、けっこうな確率で展示会場に足を運んでくれるのが経験としてあります。

あなたが直接会って、来てほしいと思った方に、手渡せる。
DMには、そんな素敵な招待状としての効果があります。

また、初めての写真展ではいろいろな流れを、実際にやってみることで知ることが大切だと思っています。

DMのデザインも自分で行うことをオススメします。
自分の手で作ることで、展示会に近づいていく感覚を感じられるだろうし、単純に楽しいし、デザイン力もつくし、自分の能力を高めることはできると思う。

とりあえずDM作成に必要なイラストレーターの無料体験版をインストールしてみましょう。使い方がわからなければ、スキルハブなどの無料講座を受講できます。
そこで基礎となる知識は吸収できるので、あとは実際にソフトを触ってみるといいかと。
苦戦しながらもわからないことはその都度で調べながら進めていくと、DM作成に最低限必要な知識を得られるくらいまで使いこなせるようになっています

スキルハブ

そうやって手を動かしていると、必要となってくる能力がデザインをする能力。

どこかで開催されている写真展会場ではDMが置かれているので、その中で気に入ったものをまずはマネしてみるといいかと思います。
地方の方はとりあえず「写真展 DM」と検索してみましょう。

文字の大きさや色などのデザイン、紙の厚さ、トップに選ぶ写真。
様々なことを自分で決定していくことで、自分の写真展が見えてきます。

印刷会社を決め、その印刷会社がその用途によって配布しているテンプレートをもとにデザインしていきます。
(例えば、DMならDM用、ポスターならポスター用のテンプレートがある)
ちなみに僕は「プリントパック」という会社に注文をかけることが多いです。
自分が思っていた印象よりも圧倒的に安く作れるんですね、これもびっくり。
1週間程度が経過し、届いたものは概ね満足。

あなたが写真展を開催するまでにDMを作成できるという能力が加わるというのは、きっと今後に役立つはず。
名刺なんかもこれで作れるし、全ての方が知っておいて損はない能力かと思います。

プリントパック

②SNSによる発信

SNSによる集客は期待値としてはかなり高いでしょうが、あなたが思うほど簡単なものではありません。
写真展の直前にさっと発信したところで、誰にも見られずに時間をかけた割に効果が薄いということがオチでしょう。
そういう私も、あまり上手には使いこなせていないので、むしろ教えてほしいくらいです。

SNSにはそれぞれ使い分けが必要かと思いますので、ちょっと解説していきます。

Facebookページ

Facebookページは知り合いや、そのまた知り合いなどへの宣伝効果があります。
展示会に向けた進捗状況を知っている方に発信することで、来場してくださる方も増えるはず。

あなたの知っている方は、あなたを応援してくれる人が多いでしょうから、この層は大切にしましょう!

TwitterやInstagram

自分のアカウントをすでに持っている方は、そちらを利用するほうがいいかと思います。
新しく展示会用のアカウントを作ったところで、フォロワー数が伸びずに終わることがほとんどでしょう。

③ホームページやブログの作成

現在はWordpressのようにカスタマイズが容易なブログサービスが普及しています。

この写真展単体での集客はそんなに期待できなくても、あなたのwebページを1つ作っておくといいでしょう。

写真展にフラっと入ってくださったり、DMを手にとった方は、あなたのwebページを検索してくる人たちです。
その時に、「他にもこんな写真を撮っているんだ」「こんな文章を書く人なんだ」と認知してもらえれば、あなたの次の展示会に足を運んでくださるかもしれません。

そんな未来を期待して、あなたのwebページやブログは作っておくといいでしょう。

④知り合いに連絡

普段はあまり会わなくなった友人たちも、そんなイベントがあるならと足を運んでくださる方も多かったです。

私の場合、地方からわざわざ写真展を見に来てくださった友人もいました。
昔の仲間や知り合いが、なにかに向けて頑張っているというのは嬉しいものです。

ぜひ、連絡してみましょう。

⑤プレスリリース

あなたが地方にお住まいの場合、新聞社やタウン情報誌にプレスリリースを送ると、意外と取材に来てくれることがあります。
プレスリリースだけでなく、営業の電話なんかもしれみてもいいでしょう。

私は以前、地元で旅の報告会をしたときに新聞社やテレビ局にプレスリリースを送ったところ、どちらも取材にやってきてくださり、夕方のニュースで放送されたりもしました。

地方にとっては、地方出身者の活躍はニュースになるので、プレスリリースを送ってみてもいいでしょう。

正直、宣伝に関してはあまりわかっていない

宣伝に関しては私自身が未だかなり課題が残っているところです。
何回も展示会をしていますが、毎回それが課題となります。

展示会で「写真を飾ること」に満足せず、それと同じくらいの熱量で展示会を「届けること」が大切なことは間違いありません。

写真を飾ることと同じくらいの時間、宣伝に時間をかけてもいいのかもしれませんね。

 

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