はじめての写真展を開く方法④ 〜宣伝・集客編〜

SOGEN

SOGENです。ツイッターもやってます。写真・読書・旅・子育て関係の発信が多いです。お問い合わせはこちら

この記事では、『写真展を開催するための「宣伝・集客」』について解説しています。

写真展の開催方法について」の解説をカテゴリーで分類していて、はじめて写真展を開催したい方に向けてのノウハウを書いています。会場選択、額装、当日持参する道具などを解説しています。

はじめての写真展を開く方法〜宣伝・集客編〜

はじめて写真展を開きたい方へ」シリーズ第4弾。
第1回は会場選択・ギャラリー編、第2回は写真のセレクト編、今回の第3回は額装編、第4回の今回は宣伝編、第5回は会場レイアウト編、第6回は当日持参する道具編、第7回はスケジュール・費用編となっています。

 

写真家Aさん

写真展を開催したいけれど、どうやって集客すればいいか迷っています。
写真展のDMってどうやって作るの?
取り上げてもらえる写真メディアはあるの?

今回の『宣伝・集客編』では、このような悩みに答えます。

 

本記事の信頼性
これまで展示会(写真展やエッセイ展)を7回行ってきました。

写真メディアIMAで紹介をして頂き、その記事を読んで会場にお客さんが来てくださったこともあります。
アイデムフォトコンテストで入選し、新宿のギャラリーで個展を開催してもらったり、世界旅写真展に入選し、グループ展を開催してもらったこともあります。
最新では2020年2月に個展(Quiet Cuba)を行い、写真集を出版して頂きました。

 

►参考:キューバを撮影した写真集「SEEKING QUIETNESS」を出版することになりました

 

このような経験から、今となっては写真展開催までの準備で何が必要なのかの見通しを持つことができますが、2015年にはじめて写真展を開催した僕は、まさに次のような状態でした。

なにを準備すればいいの?
どこで開催するのがいいの?
なにが必要なの?
写真はどうやってプリントするの?
なにに額装するの?
どう宣伝すればいいの?
お金はいくらかかるの?

なにもわからない状態から試行錯誤を繰り返しながら様々な展示会場で写真展を開催してきた中で、いくつかのノウハウを得ることができました。

写真展を開きたいんだけど、なにから始めればいいのかわからない。
そんなあなたの背中を押したくて、この記事を書きました。

このブログがヒントとなって、あなたの初めての写真展の開催に繋がれば幸いです。

はじめての写真展を開く方法〜どうやって宣伝・集客するの?〜

せっかく写真展を開くことになったので、できるだけ多くの方に見に来て頂きたいという思いがあり、そのための宣伝をどのようにしていけばいいのかと考えました。

まず、ターゲットをどうするのか。

知り合いだけで満足なのか。
地域の方にも来てもらいたいのか?
写真やテーマが好きな方にも足を伸ばして頂きたいのか?
写真関係の仕事をしている方にも来て頂きたいのか?

自分の写真展を想像し、どんな方に来場してもらたいのかを想像しながら宣伝を考えていく必要があるかと思います。

展示会の様子

はじめての写真展を開く方法〜宣伝・集客活動の具体例5選〜

写真展を開催するために、6つの宣伝活動を行いました。

①DMの作成(写真)・配布

②プレスリリース

③SNSによる発信

④ホームページやブログの作成

⑤知り合いにメール

それぞれ実際に行ってみての感想をお伝えしていたいと思います。

①DMの作成・配布

はじめて個人で展示会を開催するのならば、DMを作成することはオススメです。

正直、DMによる爆発的な集客力は期待できません。
直接配れる人には限りあるし、展示場の近くのお店に置いてもらってもそれを見てやってくる人はそんなに多くはないでしょう。

ただ、例えば飲みに行ったときにお店の方やお客さんと話が弾んで「今度、写真展をするんですよね」みたいなことを話して、さっとDMを渡すことができる。
そうやって直接渡した人は、けっこうな確率で展示会場に足を運んでくれるのが経験としてあります。

あなたが直接会って、来てほしいと思った方に、手渡せる。
DMには、そんな素敵な招待状としての効果があります。

写真展のDMサンプル

写真展のDMサンプル

また、初めての写真展ではいろいろな流れを、実際にやってみることで知ることが大切だと思っています。

DMのデザインも自分で行うことをオススメします。
自分の手で作ることで、展示会に近づいていく感覚を感じられるだろうし、単純に楽しいし、デザイン力もつくし、自分の能力を高めることはできると思う。

とりあえずDM作成に必要なイラストレーターの無料体験版をインストールしてみましょう。使い方がわからなければ、スキルハブなどの無料講座を受講できます。
そこで基礎となる知識は吸収できるので、あとは実際にソフトを触ってみるといいかと。
苦戦しながらもわからないことはその都度で調べながら進めていくと、DM作成に最低限必要な知識を得られるくらいまで使いこなせるようになっています

スキルハブ

そうやって手を動かしていると、必要となってくる能力がデザインをする能力。

どこかで開催されている写真展会場ではDMが置かれているので、その中で気に入ったものをまずはマネしてみるといいかと思います。
地方の方はとりあえず「写真展 DM」と検索してみましょう。

文字の大きさや色などのデザイン、紙の厚さ、トップに選ぶ写真。
様々なことを自分で決定していくことで、自分の写真展が見えてきます。

印刷会社を決め、その印刷会社がその用途によって配布しているテンプレートをもとにデザインしていきます。
(例えば、DMならDM用、ポスターならポスター用のテンプレートがある)
ちなみに僕は「プリントパック」という会社に注文をかけることが多いです。
自分が思っていた印象よりも圧倒的に安く作れるんですね、これもびっくり。
1週間程度が経過し、届いたものは概ね満足。

あなたが写真展を開催するまでにDMを作成できるという能力が加わるというのは、きっと今後に役立つはず。
名刺なんかもこれで作れるし、全ての方が知っておいて損はない能力かと思います。

プリントパック

 

②プレスリリース

自分の知り合い以外で写真好きな人に来て頂きたいと思ったら、プレスリリースが最も重要になります。

僕は写真サイト「IMA」に写真展開催と写真集出版のプレスリリースを送付したところ、記事を作成して頂くことができました。

IMAは写真業界でかなり信頼のあるサイトで、実際に僕の展示でも「IMA」のサイトを見て興味をもってきたという方もいました。

support3@imaonline.jp

こちらにメールを送りましたので、展示を行う際にはこちらにプレスリリースを送付してみるといいかと思います。

 

また、地方の新聞社やギャラリーが所在するタウン情報誌等にプレスリリースを送ると、記事を書いてくれたり、取材に来てくれることもあります。

僕の場合、ギャラリーの所在地である神楽坂近辺を紹介している市ヶ谷経済新聞にプレスリリースを送付すると、展示会の紹介記事をリリースしてくださいました。

►参考:飯田橋で「キューバの静寂」をテーマに写真展 ギャラリートークも

プレスリリースだけでなく、営業の電話なんかもしてみてもいいかと思います。
私は以前、地元で旅の報告会をしたときに新聞社やテレビ局にプレスリリースを送ったところ、どちらも取材にやってきてくださり、夕方のニュースで放送されたりもしました。地方ならではですね。

地方にとっては、地方出身者の活躍はニュースになるので、プレスリリースを送ってみてもいいでしょう。

 

③SNSによる発信

SNSによる集客は期待値としてはかなり高いでしょうが、あなたが思うほど簡単なものではありません。
写真展の直前にさっと発信したところで、誰にも見られずに時間をかけた割に効果が薄いということがオチでしょう。
そういう私も、あまり上手には使いこなせていないので、むしろ教えてほしいくらいです。

SNSにはそれぞれ使い分けが必要かと思いますので、ちょっと解説していきます。

Facebookページ

Facebookページは知り合いや、そのまた知り合いなどへの宣伝効果があります。
展示会に向けた進捗状況を知っている方に発信することで、来場してくださる方も増えるはず。

あなたの知っている方は、あなたを応援してくれる人が多いでしょうから、この層は大切にしましょう!

TwitterやInstagram

自分のアカウントをすでに持っている方は、そちらを利用するほうがいいかと思います。
新しく展示会用のアカウントを作ったところで、フォロワー数が伸びずに終わることがほとんどでしょう。

④ホームページやブログの作成

現在はWordpressのようにカスタマイズが容易なブログサービスが普及しています。

この写真展単体での集客はそんなに期待できなくても、あなたのwebページを1つ作っておくといいでしょう。

写真展にフラっと入ってくださったり、DMを手にとった方は、あなたのwebページを検索してくる人たちです。
その時に、「他にもこんな写真を撮っているんだ」「こんな文章を書く人なんだ」と認知してもらえれば、あなたの次の展示会に足を運んでくださるかもしれません。

そんな未来を期待して、あなたのwebページやブログは作っておくといいでしょう。

 

⑤知り合いに連絡

普段はあまり会わなくなった友人たちも、そんなイベントがあるならと足を運んでくださる方も多かったです。

私の場合、地方からわざわざ写真展を見に来てくださった友人もいました。
昔の仲間や知り合いが、なにかに向けて頑張っているというのは嬉しいものです。

ぜひ、連絡してみましょう。

はじめての写真展を開く方法〜宣伝・集客まとめ〜

何回も展示会をしていますが、集客はいつも大きな課題です。
百貨店の催事場なんかでできるような作家になれば、とんでもない集客を期待できるでしょうが、初めて展示会をしようと思ったら草の根的な活動は絶対必要になるでしょう。

展示会で「写真を飾ること」に満足せず、それと同じくらいの熱量で展示会を「届けること」が大切なことは間違いありません。

写真を飾ることと同じくらいの時間、宣伝に時間をかけてもいいのかもしれませんね。

 

関連記事

**************************
第1回:はじめての写真展を開く方法① 〜会場選択編〜
第2回:はじめての写真展を開く方法② 〜写真のセレクト編〜
第3回:はじめての写真展を開く方法③ 〜額装編〜
第4回:はじめての写真展を開く方法④ 〜宣伝編〜
第5回:はじめての写真展を開く方法⑤ 〜会場レイアウト編〜
第6回:はじめての写真展を開く方法⑥ 〜当日持参する道具編〜
第7回:はじめての写真展を開く方法⑦ 〜スケジュール・費用編〜

 

【フォトコンテストで入選するために】
フォトコンテストで入選するために①-よい写真を撮る-
フォトコンテストで入選するために②-コンテストを選ぶ-
フォトコンテストで入選するために③-写真をセレクトする-
**************************

【写真集を出版することになりました!】
キューバを撮影した写真集「SEEKING QUIETNESS」を出版することになりました

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です